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집에서 휴가를 보내는 '홈캉스'족들도 늘어나는 추세다. 온라인조사 전문기관 피앰아이가 이달 초 성인 3천명을 대상으로 여름휴가 계획을 묻는 조사를 실시한 결과 응답자의 36.8%가 '휴가 계획이 없다'고 답했는데 이들의 46.8%가 휴가 때 'TV 프로그램, 드라마, 영화 시청'을 하겠다고 응답했다.

이같은 트렌드는 마케팅에 빠르게 반영됐다. 넷플릭스 등 OTT 업체들은 기대작을 7월 말과 8월 초 공개한다. 이와 함께 몰아보기 좋은 시리즈를 추천하며 홈캉스족들을 유혹하고 있다. 뿐만 아니라 독서 플랫폼이나 도서업체들은 휴가철 추천 책을 공개했다.

상황이 이렇자 관광산업이 주요 먹거리인 일부 지자체들은 숙박 요금 피크제를 도입하고 바가지 요금을 근절하는 등 규제에 나섰지만 꼼수 영업은 여전하다. '한철 장사'에 집중하는 업체가 많아질 수록 '여름 성수기'의 의미는 옅어질지도 모르겠다.