더본코리아 브랜드 인식 조사
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작성자 피앰아이
작성일 2025.11.18
본문
백종원 대표의 복귀 소식이 관심을 모으고 있습니다.
하지만 이번 이슈는 단순한 화제성에 그치지 않습니다.
소비자의 머릿속에서 ‘대표 인물’과 ‘브랜드’가 얼마나 밀접하게 연결돼 있는지를
확인할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.
㈜피앰아이는 전국 성인 3,000명을 대상으로
더본코리아와 해당 기업의 주요 브랜드(빽다방, 홍콩반점, 새마을식당 등)에 대한
인식 조사를 진행했습니다.
이번 결과는 더본코리아가 어떤 방식으로 소비자 인식을 형성하고 있는지를 보여주는 중요한 시그널입니다.
🔹 “더본코리아 = 백종원”, 소비자들이 가장 많이 적은 답변은 ‘백종원’
‘더본코리아 하면 떠오르는 이미지는?’이라는 질문에
응답자들이 가장 많이 적은 답변은 ‘백종원/백주부/백선생’(83%)이었습니다.
즉, 소비자들은 ‘더본코리아’라는 기업보다
브랜드를 이끄는 인물의 존재감을 먼저 떠올리는 경향이 뚜렷했습니다.
이러한 구조는 브랜드 노출·선호에 있어 긍정적으로 작용할 수 있지만,
동시에 대표 인물의 이슈가 브랜드 전반으로 빠르게 확산되는 특징도 있습니다.
응답자들이 가장 많이 적은 답변은 ‘백종원/백주부/백선생’(83%)이었습니다.
즉, 소비자들은 ‘더본코리아’라는 기업보다
브랜드를 이끄는 인물의 존재감을 먼저 떠올리는 경향이 뚜렷했습니다.
이러한 구조는 브랜드 노출·선호에 있어 긍정적으로 작용할 수 있지만,
동시에 대표 인물의 이슈가 브랜드 전반으로 빠르게 확산되는 특징도 있습니다.
🔹 인지도·선호도 모두 1위는 ‘빽다방’
더본코리아가 보유한 브랜드 중
가장 높은 인지도를 기록한 브랜드는 ‘빽다방’(73%)이었습니다(복수응답결과).
이어 홍콩반점(56%), 새마을식당(54%) 순으로 나타났습니다.
또한 ‘가장 선호하는 브랜드’를 묻는 질문에서도
빽다방이 40%로 1위였으며, 그 뒤를 홍콩반점(14%), 새마을식당(12%)이 이었습니다.
가장 높은 인지도를 기록한 브랜드는 ‘빽다방’(73%)이었습니다(복수응답결과).
이어 홍콩반점(56%), 새마을식당(54%) 순으로 나타났습니다.
또한 ‘가장 선호하는 브랜드’를 묻는 질문에서도
빽다방이 40%로 1위였으며, 그 뒤를 홍콩반점(14%), 새마을식당(12%)이 이었습니다.
흥미로운 점은, 빽다방이 전 연령층에서 고른 인지도 우위를 확보하고 있으면서도,
특히 20대보다 30~60대에서 더 높은 인지도 수준을 보였다는 점입니다.
즉, 빽다방은 세대 전반에서 폭넓게 인지되며,
중장년층에서도 높은 브랜드 존재감을 보여주는 것으로 나타났습니다.
특히 20대보다 30~60대에서 더 높은 인지도 수준을 보였다는 점입니다.
즉, 빽다방은 세대 전반에서 폭넓게 인지되며,
중장년층에서도 높은 브랜드 존재감을 보여주는 것으로 나타났습니다.
🔹 브랜드별 선호 이유, ‘가격의 합리성’과 ‘맛’+@?
브랜드를 선호하는 이유를 살펴보면,
소비자들이 중요하게 보는 기준에 따라 각 브랜드가 자연스럽게 구분되는 경향이 나타났습니다.
소비자들이 중요하게 보는 기준에 따라 각 브랜드가 자연스럽게 구분되는 경향이 나타났습니다.
먼저, 합리적인 가격은 빽다방·롤링파스타·홍콩반점 등
일상적으로 이용 빈도가 높은 브랜드에서 공통적으로 언급된 요인이었습니다.
부담 없는 가격대가 만족도로 이어지는 전형적인 소비 패턴입니다.
일상적으로 이용 빈도가 높은 브랜드에서 공통적으로 언급된 요인이었습니다.
부담 없는 가격대가 만족도로 이어지는 전형적인 소비 패턴입니다.
반면, 맛의 완성도를 이유로 선택한 응답은
연돈볼카츠나 본가처럼 메뉴 퀄리티가 강조되는 브랜드에서 두드러졌습니다.
음식 자체의 경쟁력이 브랜드 선호를 결정짓는 요소로 작용한 셈입니다.
연돈볼카츠나 본가처럼 메뉴 퀄리티가 강조되는 브랜드에서 두드러졌습니다.
음식 자체의 경쟁력이 브랜드 선호를 결정짓는 요소로 작용한 셈입니다.
또한 다양한 메뉴 구성을 선호 이유로 꼽은 응답은
한신포차와 역전우동에서 주로 확인됐습니다.
여러 상황에서 선택할 수 있는 폭이 넓다는 점이 긍정적으로 평가되었습니다.
한신포차와 역전우동에서 주로 확인됐습니다.
여러 상황에서 선택할 수 있는 폭이 넓다는 점이 긍정적으로 평가되었습니다.
마지막으로, 브랜드에 대한 신뢰감과 대표 인물의 영향력도
백종원의 쌈밥, 빽보이 등 일부 브랜드에서 중요한 선택 요인으로 나타났습니다.
운영 철학이나 브랜드를 이끄는 인물에 대한 신뢰가 소비자 선택에 직접적인 영향을 미친 결과입니다.
백종원의 쌈밥, 빽보이 등 일부 브랜드에서 중요한 선택 요인으로 나타났습니다.
운영 철학이나 브랜드를 이끄는 인물에 대한 신뢰가 소비자 선택에 직접적인 영향을 미친 결과입니다.
📢 PMI INSIGHT
이번 조사 결과에서, 더본코리아는 ‘대표 인물과의 강한 결속력’ 위에서
인지도와 선호가 형성된 브랜드라는 점을 확인할 수 있었습니다.
인지도와 선호가 형성된 브랜드라는 점을 확인할 수 있었습니다.
특히,
- 브랜드 연상 1위: ‘백종원’(83%)
- 인지도·선호도 1위: ‘빽다방’
이 두 지표는 더본코리아 브랜드 구조가
인물 중심의 브랜드 파워와 특정 핵심 브랜드에 대한 높은 집중도로
특징 지어진다는 점을 보여줍니다.
이는 브랜드 커뮤니케이션 전략에서는 강점이 될 수 있지만,
동시에 외부 이슈에 대한 브랜드 민감도도 충분히 고려해야 하는 구조입니다.
인물 중심의 브랜드 파워와 특정 핵심 브랜드에 대한 높은 집중도로
특징 지어진다는 점을 보여줍니다.
이는 브랜드 커뮤니케이션 전략에서는 강점이 될 수 있지만,
동시에 외부 이슈에 대한 브랜드 민감도도 충분히 고려해야 하는 구조입니다.
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